一、網絡營銷產品的基本概念

網絡營銷產品指的是通過互聯網進行推廣和銷售的產品或服務，其目的是為了吸引更多的潛在客戶，提高品牌曝光度，增加銷售額和利潤。

二、網絡營銷產品的五層次

1、產品本身層次：指的是產品的基本屬性和特點，如產品的功能、品質、外觀等。優秀的產品本身能夠吸引客戶的注意力，產生購買欲望。

2、服務質量層次：指的是企業在銷售產品過程中所提供的售前、售中、售后的服務質量。優秀的服務質量能夠提高客戶的購買體驗和滿意度，增強客戶忠誠度。

3、形象品牌層次：指的是企業在市場中的品牌形象和知名度。優秀的品牌形象能夠提高客戶對產品的信任度和認可度，增加產品的市場競爭力。

4、營銷策略層次：指的是企業在市場營銷中所采用的策略和手段，如廣告、促銷、公關等。優秀的營銷策略能夠吸引更多的客戶關注和購買，提高銷售額和市場份額。

5、用戶體驗層次：指的是客戶在使用產品過程中所獲得的感受和體驗，如使用方便性、交互性、趣味性等。優秀的用戶體驗能夠提高客戶的忠誠度和口碑效應，增加產品的市場影響力。

三、案例解析：淘寶網

淘寶網是中國最大的網絡購物平臺，其成功的原因在于淘寶網在五個層次上都做得非常出色。

1、產品本身層次：淘寶網商品數量豐富，種類繁多，產品質量有保證，能夠滿足不同客戶的需求。

2、服務質量層次：淘寶網提供售前咨詢、售后服務、七天退換貨等服務，保證客戶購物的滿意度和信任度。

3、形象品牌層次：淘寶網通過大規模的廣告宣傳和品牌合作，提升了品牌形象和知名度，成為了中國人心目中的購物首選。

4、營銷策略層次：淘寶網采用了多種營銷策略，如雙11購物狂歡節、優惠券、紅包等，吸引更多客戶關注和購買。

5、用戶體驗層次：淘寶網提供了方便的購物流程、交互性強的用戶界面、豐富的評價系統等，提高了客戶的購物體驗和滿意度。

綜上所述，淘寶網在五個層次都做得非常出色，成為了中國電商領域的佼佼者。