市場營銷調研是為了更好地了解目標市場、顧客需求以及競爭對手情況等，從而制定更加科學、有效的營銷策略。而要開展一次成功的市場營銷調研，首先需要確定研究目標和方法。

一、確定研究目標

在進行市場營銷調研之前，需要明確調研的目標，即想要了解的問題是什么。這樣才能使調研結果更有針對性、可操作性。一般而言，市場營銷調研的目標主要包括以下幾個方面：

1.了解目標市場的情況：包括市場規模、細分市場、市場需求、市場滲透率等。

2.了解顧客需求：包括顧客需求的種類、特點、偏好、行為等。

3.了解競爭對手情況：包括競爭對手的數量、市場份額、產品特點、市場策略等。

4.了解產品定位和價值：包括產品的核心競爭力、價值定位、消費者價值等。

二、確定研究方法

確定了研究目標后，接下來需要確定研究方法。市場營銷調研的方法有很多種，如問卷調查、訪談、焦點小組、網絡調查等。不同的方法適用于不同的研究目標和對象，因此在選擇研究方法時要根據具體情況進行選擇。

1.問卷調查

問卷調查是市場營銷調研中最常用的方法之一。它適用于量化研究，可以通過問卷獲得大量的數據，并對數據進行統計和分析。問卷調查可以采用面對面、電話、郵件、網絡等多種方式進行，具體方式可根據研究對象和目標進行選擇。

2.訪談

訪談是一種質性研究方法，適用于深度了解研究對象的需求、態度、行為等。訪談可以采用個別訪談、深度訪談、專家訪談等多種方式進行，針對不同的研究目標和對象進行選擇。

3.焦點小組

焦點小組是一種集體討論的方法，適用于探討顧客需求、產品特點、市場策略等問題。焦點小組由6-12個人組成，由一位主持人引導討論。焦點小組可以針對不同的研究目標和對象進行選擇。

4.網絡調查

網絡調查是一種越來越受重視的研究方法，它可以通過網絡平臺進行調查，省去了傳統調查方式中的物理空間和時間限制。網絡調查可以采用在線問卷、在線訪談等方式進行，適用于針對特定群體的研究。

總之，市場營銷調研的第一步是確定研究目標和方法。只有明確了研究目標和方法，才能更好地開展調研工作，獲得更加準確、全面的調研結果，從而為企業制定更加科學、有效的營銷策略提供有力支撐。