一、市場營銷與推銷的概念

市場營銷和推銷是兩個不同的概念。市場營銷是指企業根據市場需求和客戶需求來制定營銷策略，通過產品設計、價格策略、渠道管理和品牌建設等手段，使產品在市場上得到廣泛認可和接受，從而實現企業的營銷目標。而推銷，則是一種直接向客戶推銷產品或服務的行為，主要通過銷售人員的推銷技巧和手段來促成銷售。

二、市場營銷與推銷的目的

市場營銷的目的是通過市場營銷策略的制定和實施，使產品或服務在市場上得到廣泛認可和接受，從而實現企業的營銷目標，提高企業的市場占有率和利潤率。而推銷的目的則是直接向客戶推銷產品或服務，促成銷售，提高企業的銷售額和利潤率。

三、市場營銷與推銷的手段

市場營銷的手段主要包括產品設計、價格策略、渠道管理和品牌建設等方面。其中，產品設計是指企業根據市場需求和客戶需求來設計產品，以滿足客戶需求和提高產品附加值；價格策略是指企業根據市場需求和競爭情況來制定合理的價格策略，以提高產品的市場競爭力；渠道管理是指企業通過建立和管理各種銷售渠道，以達到更廣泛的市場覆蓋和更高的銷售額；品牌建設是指企業通過品牌策略和品牌形象的建設，提高產品在市場上的認可度和品牌價值。

而推銷的手段則主要包括銷售人員的推銷技巧和手段，包括銷售人員的溝通技巧、產品展示技巧、銷售談判技巧和售后服務等方面。

四、市場營銷與推銷的區別

從以上分析可以看出，市場營銷和推銷雖然都是為了促進企業的銷售和利潤增長，但兩者的手段和目的都不同。市場營銷是通過制定全面的營銷策略，從產品設計、價格策略、渠道管理和品牌建設等多個方面來提高產品在市場上的認可度和市場競爭力；而推銷則是通過直接向客戶推銷產品或服務，促成銷售，提高企業的銷售額和利潤率。因此，市場營銷和推銷都是企業營銷的重要手段，但需要根據企業的實際情況和市場需求來選擇合適的策略和手段。