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       網絡軟文營銷與硬廣最大的不同之處呢，那就是在于它的“軟”了，把廣告信息以隱蔽性的手法表現出來，在悄無聲息的時候，進入到用戶的視線當中。但對于軟文營銷，還存在另外一種說法，那就是要將軟文內容寫得“硬”一點。怎么會有這樣的說法呢?這樣的說法是否有道理?

　　1、軟文營銷的特點和作用

　　當然軟文營銷是帶有目的、有策劃的系列軟文操作。具有性價比高、成本低的顯著特點，而同時具有影響上的持續性、傳播的二次性和受眾更精準的主要特點。在與硬廣相比，它在操作上更加靈活。

　　營銷推廣作為一種新方式，軟文營銷除了能夠起到品牌推廣、產品宣傳的作用之外，在企業的內部建設同樣能夠起到作用，即為幫助企業產品定位、梳理營銷脈絡和文化建設等。

　　總而言之，軟文營銷是更適合當下傳媒發展潮流的一種方式。

　　2、用戶對于“軟文”的態度

　　但對于廣告，相信人們在通常情況下都不會喜歡，甚至是深惡痛絕。比方，我們在看視頻的時候，正精彩處切換成廣告，又或者光是開頭的廣告就長達90秒，雖然占用的時間并不多，但這種簡單粗暴的方式，嚴重降低了觀看愉悅度。那對于廣告信息較為隱蔽的“軟文”，用戶又會是如何去看待的呢?

　　一般來說，大體上可以分為兩種態度，即“覺得有趣”和“十分厭惡”，此外有部分人“覺得無所謂”。

　　在持“覺得有趣”態度的人表示：雖然有廣告插入，但只要內容夠有趣、好玩，那就沒關系啦。就好像周星馳《功夫》這部電影，雖說很明顯看得出植入了很多品牌的廣告，但這一點都不影響《功夫》是一部十分經典的電影。

　　而持“十分厭惡”態度的人則表示：打開客戶端，15條信息有8條都是軟文，還有兩條直接就是廣告，寫的水平差，一來就是吹噓自己的產品有多好的。刷了1把小時，天天都這樣煩不煩?軟文最好從此消失! 想看的新聞卻沒看到多少，都是軟文!

　　我們從這兩種截然相反的態度中，其實可以看到一個共同點——軟文的質量哈。對于“十分厭惡”的人來說吧，并不是真的厭惡軟文，而是厭惡沒有水平和質量的軟文。換句話說，就是軟文不像軟文，點擊去感覺受到了欺騙，還不如硬廣誠實呢。

　　3、軟文營銷應不應該寫得“硬”一點?

　　這個問題的答案，已經出現在用戶的兩種態度當中——在質量過關的基礎上，寫得“硬”一點對“覺得有趣”的用戶影響不大，反而能夠增強廣告的影響力;而對于“十分厭惡”的用戶，軟文越“軟”，欺騙感越強，而寫得太“硬”則會被直接忽略，解決的訣竅就在于將軟文寫得“硬”一點。

　　我們寫得“硬”一點，并非是指直接將廣告內容擺出來，這樣就是硬廣而非軟文營銷了。真正的含義，其實就是在保持廣告內容隱蔽性的同時，把廣告中最大的亮點，適當地在文章各個部分出現。

　　雖說軟文營銷的最大特點在于“軟”，而實際上，為了更好達成品牌宣傳曝光、產品推廣銷售的目的，適當地將其寫得“硬”一點，反而會更有利。

　　如今各行業都在積極推進智能化進程，以此來順應互聯網智能化時代以及用戶全民智能化的轉變。