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網絡營銷將成為珠寶企業營銷策略的關鍵戰術之一。而軟文的低成本也使得其漸漸成為珠寶企業的首選。一方面,根據中國互聯網絡信息中心最新公布的數據,截至2009年底,中國網民數量達到3.84億人;網絡營銷在現實中俯拾皆是的成功的的例子,也在生動表明了網絡營銷一天比一天重要。
競爭小的行業企業可盡可能選擇搜索引擎,逐步積累客戶;在較大行業中競爭企業要做網絡營銷則應先避免“紅海”,并選擇銷售相對冷門的、科技較高的產品積累資本,再進行網絡軟文營銷的投入。
例如,中國網絡珠寶銷售商鉆石小鳥的成功,從2002年開設第一家鉆石網店,到2004年在國內首開基于OFFICE的鉆石體驗中心,再到今天的僅僅七年,則更為珠寶網絡營銷開了一條很好的“先河”,鉆石小鳥”已經把“鼠標+水泥”的全新鉆石銷售模式從上海相繼帶到了北京、杭州、廣州、寧波、南京、成都等眾多城市。網絡軟文推廣往往與事件營銷一起運作,但這是一把雙刃劍,它可以增強品牌,也有可能傷害品牌,這就要求著珠寶企業要熟練掌握網絡營銷的方式與方法,否則,一知半解必然是件非常危險的事情。
因此,當互聯網的各種事件和危機發生時,如果珠寶企業不能及時應對,并制定處與之相對應的營銷策略,企業很可能處于險境。當然,如果一個有利的網絡營銷事件發生時,珠寶企業則應該抓住時機、借力打力,以起到事半功倍的效果,否則,就等于浪費了免費帶了的提升品牌大好時機呀。
從這上述分析角度來看,軟文正受到越來越多的行業的青睞~!