企業軟文是指為企業宣傳和宣揚其品牌形象、產品、服務等而編寫的文章，從而達到增強企業品牌影響力的目的。企業軟文的編寫要求有一定的原則，可以幫助企業增強其品牌形象和知名度，以下是企業軟文的寫作原則。

1.體現企業價值觀

企業軟文要充分體現出企業的價值觀，使企業的精神和價值能夠穿透文章，被消費者所接受。

2.體現企業定位

企業軟文要體現企業定位，如果企業定位是高端品牌，那么文章的寫作風格也要體現高端的氣派；如果企業定位是年輕的消費者，那么文章的寫作風格也要體現年輕的活力和潮流感。

3.精辟的標題

企業軟文的標題要精辟，能夠吸引讀者的眼球，并能夠讓讀者在短時間內了解文章的大致內容，而不是空洞的標題，直接影響文章的閱讀量。

4.結構清晰

企業軟文要有明確的文章結構，比如開篇抓住讀者注意力、主體部分闡述觀點、最后總結文章的要點，這樣可以使文章的內容更有條理，讀者也更容易接受。

5.語言活潑

企業軟文要用簡潔的語言表達出文章的內容，但又不能枯燥乏味，應該用活潑的語言吸引讀者的眼球，使文章更加生動有趣。

以上就是企業軟文寫作的幾條原則，企業在軟文寫作中要充分考慮這幾條原則，它們可以有效提高企業軟文的宣傳效果。